「账户推广」传统企业营销规则

如今短视频更流行，然而对于传统实体企业而言，在没有找到合适的短视频突破口时，搜索引擎营销仍然是稳定的选择。依百度为例，很多传统实体企业尝试过付费、免费等各种推广手段，但是效果往往不尽人意。

原因有很多，百度整体流量下滑、没有专业人员管理账户、担心消耗太高不敢投入……那么我们今天分析一个大多数人不太注意，对推广结果有影响的点——百度的标签机制。

首先，我们看看什么是百度的标签

搜索引擎早期的时候需要从网站目录中搜索到被目录收录的站点。雅虎是这方面的鼻祖，谷歌后来者居上，百度总结出来了中文搜索目录，也曾风光无限。

网站目录是什么呢?用大白话来说，就是行业分类。例如，一个站点展示的是农业类内容，一旦被网站目录中的农业行业目录收录了，用户搜索农业相关关键词的时候，就容易把这个站点调取出来展示。如果站点没有被网站目录收录，就不容易被搜索展示出来。

这里之所以称为标签，只是为了迎合流行元素，方便理解。在这里可以理解为：行业标签=行业分类=网站目录。

　　其次，百度的标签机制在付费推广中的作用

做百度付费推广的企业，推广账户会被系统划分到一个行业领域中。

情况一：已账户并在使用，日消耗低于1000，系统会以账户中消耗最高的那个词，来定义整个账户的行业领域。

那么，问题来了，如果你的推广账户中设置的某个关键词并非主词，只是一个边缘词，但是消耗最好，给账户划分的行业领域与你所推广和从事的行业不一致，会有什么结果呢?

例如，一个做机械加工的企业，可以从事不锈钢加工，推广账户中消耗最好的词是“不锈钢”。而这个词在百度推广系统中竟然被划分到了“化工能源”领域，所推广的行业会划分为“橡胶化工”，那么推广的效果是会受影响的。

看看你的领域对吗?

因为，百度的推广管理系统也需要根据行业目录领域，来决定展现哪些企业的推广链接。这个，直接决定了展现量。广告没展现，是来不了客户的。

虽然，部分百度的客服人员会说，这个没影响，只是一个领域的划分而已。但是，竞争那么激烈，我们不允许有影响结果的因素出现。

那么，如何解决这个问题呢?

1.加大单日消费(3000以上)调整关键词和创意匹配度，让主推的词消费提升上来。到一定程度后，百度推广系统会自动进行新的行业领域分配。(这个如果有难度，看下一条)

2.在原来账户的基础上，重新开户(百度不收开户费，这是新政策，具体联系自家账户的客服)。然后，重新搭建一个账户，把计划细分、单元细分，每个单元中关键词的数量不要超过8个，且意义接近、结构相同。让这个账户跑出正确的领域标签。

情况二：新账户刚开始使用，系统会以开户时提交的行业领域做账户标签。

这个就更容易把控了，按上面的方式，认真管理好账户，就会有不错的收获。出现问题，及时止损和调整。

所以，很多百度付费推广的账户管理人员，会遇到一个一直头疼的问题，明明账户管理和配置的很用心了，展现数据就是做不好，效果上不来。那么，我们得好好想想，上面说的这个问题了。

标签=领域，决定了系统分配给你的流量类型(这个规则和抖音的账户领域标签很相似)。

最后，如何查看自家百度推广账户的领域呢?操作如下：

账户后台首页——观星盘——洞察中心——行业流量洞察——在页面上选择行业分类的时候，你就会发现其中一个行业，特别标注了“账户当前行业”，在下面还有一个备注：当前推广业务。文章中有截图，可以对比。

特别提示：行业流量洞察可有大用处，用户的大画像就在这里看，我们以后详解。